MindMap Gallery Google 個案分析
這個是一個清晰的Google的哪些資源與能力使它市值提升7成的心智圖,主要說明了策略、行銷、新產品等內容,每個內容下又分了好幾個層級進行說明。 心智圖是一種視覺化的思維工具,通過中心思想或問題的放射性結構展現出來。 它由主題、分支和關鍵字組成,旨在模仿人腦的神經網路結構。 這種圖形化的管道有助於促進記憶、組織資訊以及激發創意。
Google的哪些資源與能力使它市值一年內飆升7成?
策略
定位
創新為其品牌定位
差異化
可解決問題
例如:不知道附近有什麼美食用Google搜尋就可以得到解答;或廣告商正在苦惱受眾在哪裡?如何把廣告投放到他們面前時,Google Ads可利用擁有可根據用戶主動搜尋行為精準導流與開發客戶的能力來幫廣告商解決問題
績效表現
廣告、雲端加上在硬體的進步使Google一年市值飆升近7成
廣告依舊是Google母公司Alphabet的營收主力,在2021年第三季的財報中貢獻約82%的營收,並且較2020年同期成長43%達到531億美元
疫情下旺盛的數位轉型需求,加上企業不再把雞蛋放在同個籃子,開始追求多雲(multi-cloud)減少對單一供應商的依賴,讓位居市場老三的Google雲端業務得到了成長機會,2021年第三季營收年增45%達到49.9億美元,虧損也大幅縮減,從2020年同期的12億美元降低至6.4億美元。
推出Pixel 6後Google手機在美國電信業者的銷售額占比從1%至2%一舉上升至3%至5%,有翻倍性的銷售成長。
行銷
定價
消費者
不為消費者設定任何價格
希望統整資訊,人人受惠(有較多社會公義理念)
廣告商
無點擊即免收費
可過濾廣告受眾也讓廣告商不浪費資金
獨特賣點
Google為搜尋引擎之王,擁有大量用戶數據可掌握消費者的喜好及行為特徵
產品溝通
Google消費者問卷調查
Google Trends
Google Analytics
Youtube用戶數據分析
新產品
市場規模
印度現有超過13億的人口,為全球僅次於中國的第二大人口國,但截至2021年,印度只有54%的人口上網,且不到一半的人擁有智慧型手機,對Google來說,除了處處商機,也是目前全球測試新產品和新服務的絕佳場域
產品線組合
長度
產品種類多元:行動服務(Google Search)、、廣告服務(Google Adwords)、應用程式服務(Google Play)、硬體產品(Pixel系列手機)、桌面軟體(Google Chrome)
寬度
收購許多類型的公司以擴大服務領域:例如收購Nest Labs來強化智慧產品線,並推出Google Nest、Nest Mini等產品
深度
Google 旗下YouTube 推出YouTube Premium、YouTube Music、YouTube Music Premium 、YouTube Kids等
Google Pixel 6低於兩萬的親民定價與 Google 嫡系血親的升級優勢,使這款手機成為近期相當值得消費者列入購買清單的超值拍照旗艦機種!
營收成長
改進型新產品
Pixel 6手機提升指紋辨識能力,並在速度和成功率上皆有所進步
模仿型新產品
Google的新產品與Pixel Buds A-Series與Apple的AirPods大同小異,但是Google主打平價定位,較容易打進年輕人的市場
新系列型新產品
Google 系列產品的新成員: Fitbit
加值服務
免費
Google搜尋引擎、Gmail等
付費
Google Workspace
新市場
印度電商市場
Google 看上了印度社交商務潛在的龐大商機,準備向印度的商務社交公司 Meesho 注資 5000 萬美元
版圖擴張
市場規模與條件
Google正利用在數據及AI上的技術優勢一步步擴大在醫療領域的布局。
近期Google便宣佈與美國連鎖醫院HCA Healthcare達成合作,將利用病患的數據開發醫療演算法,協助醫生進行決策
政府影響力
WTO全球化影響,使Google產品可國際化且可版圖擴張至更多國家
資源與能力
Google利用自身軟體以及資金優勢與汽車產業合作開發有龐大市場的智慧無人車